Osoi

Heejin Kang imagine en 2016 une griffe qui lui ressemble. Basée à Séoul, Osoi naît d’une volonté de moderniser et réinterpréter les essentiels d’un vestiaire féminin accessible et pensé pour toutes. Si son nom fait référence à un terme japonais que l’on peut traduire comme « sans précipitation », il est vrai que Osoi évoque un sentiment de liberté. Une liberté totale face aux tendances et injonctions, la force d’aller à contre-courant de ce que les autres pensent être indispensable. Loin de viser la décadence extrême, la marque séoulite s’appuie sur la technique de son savoir-faire pour se permettre la création de nouveaux classiques. Le sac emblématique du label sud-coréen à l’esthétique résolument nineties est sans aucun doute le Toni Mini. Sa forme ronde qui rappelle celle de la lune, son cuir aussi souple que doux au toucher et ses divers éléments métalliques font de ce petit sac sculptural un indispensable du vestiaire des plus audacieux et audacieuses. Sa simplicité à contre-courant et ses échos industriels lui permettent de traverser les styles : à la fois chic et urbain, il se veut également un brin rock’n’roll. D’abord imaginé en noir profond, ce sac qui ne manque pas de galbe s’est rapidement décliné en de nouveaux formats, couleurs et matières. Beige, vert, marron, puis en denim bleu, il gagne désormais en souplesse à travers sa réédition Hobo. S’il rencontre un tel succès, c’est parce qu’en plus d’être adorable, son anse réglable est bien pratique. Tout aussi minimalistes et réconfortants, les sacs Mini Brot et Pecan Brot que l’on porte en cross body ou bandoulière brillent également par leur fonctionnalité et leur minimalisme. Plus original, le sac Circle aux poignées qui forment un cercle se veut un peu moins androgyne et plus féminin, sans pour tomber dans le cliché du sac de madame. Loin de là, il traduit lui aussi de la modernité sophistiquée de Osoi, véritable signature qui a permis à la marque de s’exporter et de se créer une communauté d’adeptes en Europe.