Chloé

Imaginé par Gaby Aghion dans les années 1950, l’esprit de Chloé est positif et a pour ambition de rendre les gens heureux. Son nom est d’ailleurs celui d’une très chère amie de la créatrice, qu’elle trouve frais. Cette idée de fraîcheur est d’ailleurs l’un des piliers de l’esthétique Chloé : résolument jeune et douce, Chloé inspire la féminité depuis 1952. Si la mode de l’époque est dictée par Christian Dior et ses tailleurs corolles structurés, Gaby Aghion imagine une mode toute autre : aérienne, délicate, romantique, souple, qui ne comprime pas les femmes mais les libère. Dans les années 1960, le jeune Karl Lagerfeld prend la direction artistique de la Maison et imagine des jupes longues, cols montants et dentelles féminines. Sa vision, en total accord avec celle de la fondatrice, permet à Chloé de gagner le cœur des femmes les plus emblématiques de l’époque, comme une fameuse Brigitte Bardot. L’histoire de Chloé a depuis continué de s’écrire, sous les coups de crayons de nombreuses créatrices : Stella McCartney, Phoebe Philo, Clare Waight Keller, Natacha Ramsay-Levi et désormais Gabriella Hearst. Incarnant depuis ses débuts le féminisme, il n’est pas surprenant que Chloé s’engage aujourd’hui pour la cause des femmes autochtones et prône l’égalité entre femmes et hommes au sein de ses équipes. La marque brille également par son engagement en faveur de la préservation de l’environnement. Portée par la vision artistique de Gabriella Hearts depuis 2020, la Maison ne cesse de réduire ses impacts environnementaux – en limitant son utilisation de matières plastiques et ses émissions de gaz à effet de serre – et prône une nouvelle vision du luxe, plus responsable et circulaire. Des robes de cuir sont réalisées dans des chutes de cuir des collections précédentes, des pulls en laine recyclée, et la transparence est devenue un enjeu majeur pour la marque. À l’image de l’héritage Chloé, les lunettes de soleil de la Maison sont modernes et puissantes, audacieuses et parfois surprenantes. Les montures adoptent des formes simples comme très originales, évoquant la silhouette d’une fleur hippie ou d’un papillon, et les verres se teintent de nuances roses, oranges et vertes.