Ambush

Pour Yoon Ahn, tout naît d’une rencontre. Celle de son compagnon, une star du hip-hop japonais, avec qui elle s’installe aux Etats-Unis après avoir étudié à Boston. Lui est populaire et évolue au sein d’un cercle d’amis influents, elle a un œil aiguisé pour la mode et aime se jouer des codes. Alors qu’il cherche à accessoiriser ses tenues de scène, la créatrice américano coréenne imagine pour lui des bijoux aussi décadents que stylés. Ces bijoux vont rapidement séduire les proches du rappeur et taper dans l’œil de Pharrell Williams ou encore Ye, que l’on nommait encore Kanye West à l’époque, qui sont désireux de rencontrer celle qui les a imaginé. Au fil des rencontres et des soirées dans des clubs privés, les deux mastodontes de l’industrie musicale arborent eux aussi ses créations. La popularité de Yoon Ahn explose alors en 2008, tout comme celle de son label Ambush. Face à la demande, elle multiplie les commandes spéciales et imagine des collections ponctuées de bijoux cadenas et de fils barbelés. L’aura street, presque gangster, de sa joaillerie lui donne peu à peu l’opportunité de s’essayer au prêt-à-porter. Sans grande surprise, le succès est au rendez-vous. Les sweat-shirts à logo hyper détaillés, bombers utilitaires et bas de jogging qu’elle associe à des sandales féminines ou des sneakers massives font sa renommée. Une dizaine d’années plus tard, Ambush est un label confidentiel dont le nom est souvent entendu dans les couloirs des Maisons de luxe. Notamment chez Dior, où elle collabore à la création des bijoux pour les collections masculines de Kim Jones. Portée par son sens unique de l’esthétique qui s’appuie sur une profonde admiration des sous-cultures et curiosité pour la jeunesse, Yoon Ahn réussit le pari osé de se faire une place de choix au sein de l’industrie de la mode. Ses collections marquent par leur originalité et leur sulfureux sens de la provocation, séduisent la jeune génération et assurent la suprématie féminine.